一边是严重的产能过剩，一边是产品升级乏力无法满足用户消费升级。随着我国经济发展进入新常态，建陶工业一些长期积累的结构性矛盾逐步凸显。为促进供给侧结构性改革，日前国务院发布了近20年来首份专门为建材工业制定的《指导意见》，要求加快建材工业转型升级。

　　对此，行业专家指出，行业转型有危也有机。在浪潮中成为排头兵的**企业，很可能会迎来发展的黄金时代，成为建陶业的“格力”“美的”。事实上，近年来一些领头企业已经开始了努力创新。漂亮的广告牌随处可见，展厅面貌焕然一新，许多企业导入了VI设计、CI设计，创造和积累企业文化，在淘汰中低档产品。显然，建陶行业已经由价格竞争转向品牌竞争。

　　近期一组“诺贝尔瓷抛砖”的巨幅广告也登陆机场、高铁车站，“更新技术 更好瓷砖”的口号更是让人好奇不已。

　　据诺贝尔瓷砖官方确认，7月28日，诺贝尔集团将在北京国家会议中心打造一场震撼瓷砖行业的**盛典。届时，来自全国的行业翘楚、国际**设计师及主流媒体同仁600多人汇聚一堂，共同见证瓷砖行业的历史性一刻。

　　据了解，作为一家和中国陶瓷业一起成长起来的企业，诺贝尔集团在成立以来的24年里，一直以引导建陶行业技术进步为己任，并一路成长为中国瓷砖行业领导品牌。

　　24年来，诺贝尔瓷砖坚持卓越创新与精工品质，凭借核心工艺和**设计的突破优势，始终领军行业，创造适合中国人居的产品，从经典瓷片抛光砖、通体亚光砖和欧式复古砖，到高级微晶玻璃砖、全抛釉瓷砖，瓷抛砖等系列和配件，与时俱进演绎各种深具时代风尚的建筑空间装饰效果。

　　诺贝尔集团秉持勇于挑战自我、自由创新的“1.001”精神，旨在成为“全球**优秀的装饰用品供应商”。据了解，该公司申报或授权发明专利、实用新型专利、外观设计专利超过250项。素有“寒极”之称的南极中山站、上海世博会的“世博村”和“中国馆”、北京奥运工程都用上了诺贝尔建筑瓷砖。

　　那这次带来的“瓷抛砖”新品类又会给用户带来什么**呢?抱着这份好奇心，笔者联系到了诺贝尔瓷抛砖的研制企业诺贝尔集团的研发人员。在谈及这款新品瓷砖时，相关负责人兴奋地说道：“我们一直在思考，什么样的瓷砖才是终极产品?釉面砖不耐磨，抛光砖花色单一五年磨一剑，我们反复改进、推翻、再重来，经过多年不断的摸索尝试为了让这款瓷砖能够满足更多消费者的实际应用需求，我们研发部门联合五大权威机构，推出了这款新一代的瓷砖，希望能交出一份满意的答卷。”

　　而当问及能否再多介绍点这款让行业和消费者翘首以盼的革新性产品时，诺贝尔集团的工作人员却卖起了“关子”，只说答案7月28日就知道了。

　　杭州诺贝尔集团有限公司创立于1992年，经过24年的快速成长，已经发展为全球高端消费者**的瓷砖生产与销售公司，连续13年单品销量名列前茅。 截止目前，诺贝尔旗下拥有瓷抛砖、名石馆、悦时代、塞尚印象复古砖系列及各种装饰配件，并演绎出多种全新的装饰设计理念，为中国和全球高端客户提供**产品与服务。