今年以来，受国内经济大环境等因素的影响，行业市场萎靡不振，销售持续下滑，库存高居不下，资金链处于紧绷状态，建陶企业的生存环境愈加恶劣。

　　为了拉动销售、加快回款速度、维持正常运转，陶瓷企业在一轮接一轮的价格拼杀面前，不得不一次次降低价格，甚至已经突破成本底线。这种情况在河北全抛釉生产企业中表现得尤为明显，情况不容乐观。

　　一名要求匿名的陶瓷企业销售总监告诉记者，“河北全抛釉恶性竞争非常严重，价格上的相互残杀导致企业没有了利润，以800×800mm的全抛釉为例，现在每片价格大多处于20元以下，甚至有企业降到了16.5元，基本在赔钱运转”。

　　“16.5元还不是最低的，听说有一家厂卖到了15.5元，真正的白菜价。”该企业另一名销售人员直言，全抛釉甚至还没有抛光砖的价格高，企业怎么赚钱？

　　据记者了解，河北全抛釉生产线大多是近两年转产过来的，初步统计有9条生产线，主要分布在沙河、高邑、赞皇、廊坊、沧州、保定等地，日产能14万平方米左右。

　　据当地业内人士介绍，河北全抛釉销售不畅有多方面的原因，一方面是由于市场不景气、需求萎缩，市场竞争加剧，行业销售总体呈现下滑趋势，河北当然无法避免。

　　另一方面，花色更新速度对于全抛釉产品销售具有决定因素，由于河北各个企业花色抄袭较为普遍，每个厂的花色都基本类似，质量也差不多，造成了同质化恶性竞争。

　　“我们费劲开发出来的花色，一上市就会被别的厂抄袭生产，根本没有办法控制。”一家企业负责人感叹，大家都一样的花色，就只能拼价格，这也是河北全抛釉价格战持续上演的主要原因。

　　另外，山东、河南等周边产区的全抛釉大量涌入，对当地企业销售造成了一定的冲击，造成了市场价格的混乱无序。

　　在记者采访过程中，也有企业表示要加强市场保护、坚决不降价，但是在行业形势恶化、市场空间有限的形势下，不降价就意味着市场面临被侵占的危险，销售将更加难以为继。

　　“难哪，只能硬撑，没有别的办法。”一家企业销售总经理说，或许近期北京阅兵停产在一定程度上会缓解库存压力，但是从长远来看，也只能是权宜之计。

　　对此有业内人士表示，如果企业一味地用降价的方式来拉动销售，在不能保证利润的前提下，一定会伤及产品本身，这样做的后果就是产品质量越做越差，越来越没有竞争力，会逐渐被边缘化甚至淘汰出局。

　　虽然当前对陶瓷企业来说活下去是第一位的，但如果能在做好产品、创新研发上多做些努力，不但能够实现差异化发展，也能够保证合理的利润空间，这对于在当前市场形势下的企业发展是有益的。（陶瓷信息记者/崔学锋）

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