近年来，随着各地新兴陶瓷产区不断兴起，产业格局发生了巨大变化。抛光砖作为我国消费量**大的瓷砖产品，其在市场的需求刺激下，生产线一增再增，加上仿古砖市场占有率不断增大等原因，其竞争激烈程度可想而知。另外，经过20多年的发展，技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟，产品差异性不大，行业已经进入了薄利时代。

　　对于淄博陶瓷产区的抛光砖企业来说，受房地产市场减淡、各产区无序扩张导致产能过剩的影响，抛光砖销售开始趋于平淡，尤其从去年6月底开始，很多企业出现产销失衡，大量产品积压。据了解，淄博抛光砖销售市场主要分布在东北三省、内蒙古、山西、陕西、河南、河北等省份，但近年来，随着这些区域或邻近城市纷纷建厂形成生产基地，凭借着运输成本与价格的优势，对淄博陶瓷行业尤其抛光砖造成了不小的冲击。

　　随着节后企业点火开工，各企业对兔年市场的寄托逐渐高涨，与此同时，针对2011的发展又需审时度势、冷静思考。采访中，多数企业负责人表示，今年市场仍会存在供大于求的局面，整体市场形势依旧不容乐观，此外，今年房产调控也会进一步加重，加上仿古砖、全抛釉的流行，以及新兴产区低价销售所形成的恶性竞争等等，都会影响抛光砖的市场竞争。新博陶瓷总经理王铎认为，2010年对于很多企业来讲是难过的一年，但这只是一个开始，产品同质化严重，产能过剩，附加值较低，原材料、运输费用、职工工资等成本不断上涨，以及当地政府对建陶企业的不确定因素等，都会使得2011年淄博建陶市场面临更大的挑战。对此，企业更需稳扎稳打保证产品质量，抓住市场需求，保持产品花色新颖、多样化等都是增强企业产品竞争力**重要的因素。

　　狮王陶瓷副总经理张武广分析，政府产业调整、城乡一体化进程加快等，会推动市场对抛光砖的需求。狮王陶瓷作为国际瓷砖六防标准的引领者，其研发生产的“U+六防瓷砖”系列产品凭借经久耐用的品质，六防功能优势，在2010年供大于求的市场行情下，经受住了考验。据记者了解，2010年单狮王品牌销量涨幅30%以上。对于2011年的销售形势，张武广表示很有信心。

　　采访中，记者听到企业负责人统一的观点，把产品销售网络沉下去，做到三四线城市。彤佳陶瓷总经理孟庆勇表示，今年抛光砖市场竞争仍会异常激烈，但三四级市场仍然大有可为，例如，新农村并居以及大量的工程用砖，都会增大市场对抛光砖的需求。

　　据了解，目前淄博陶瓷产区不少企业都在进行产品结构调整，比如以前一条线生产一个品种，现在改成一条线生产多个品种，另外不少企业也在借年底停窑期间投入近千万元进行生产设备改造，提升产品附加值。

　　自2009年全抛釉在全国陶瓷行业崭露头角以来，由于兼具抛光砖与仿古砖优点，很快被陶瓷企业所看好。而淄博陶瓷产区，也于2010年4月由开元建陶正式推出全抛釉产品为起点，掀起一股全抛釉发展热潮。 据开元建陶副总经理张玉贵介绍，全抛釉产品集抛光砖与仿古砖两者优点于一体，不仅釉面如抛光砖般光滑亮洁，花色如仿古砖般图案丰富、色彩厚重绚丽，而且其环保节能、准入门槛较低等因素，使得全抛釉产品在市场形成一种流行趋势。另外，利润空间较大，也是许多企业看好全抛釉的原因所在。

　　据记者了解，就目前淄博产区来讲，已有诸多企业推出全抛釉产品，如开元建陶、统一陶瓷、国鹏陶瓷等。另外，还有更多的企业或在紧锣密鼓地筹备，或在等待观望更好的入市机会。据狮王陶瓷销售副总经理张武广介绍，随着技术全面革新，全抛釉将会成为瓷砖流行的新趋势，狮王陶瓷目前正在筹备，计划于今年4月份正式推出。

　　尽管赢得不少青睐，但行业内批量生产全抛釉产品的厂家并不多。有业内人士分析，全抛釉虽然好，但就当前来看，其推广难度较大，一方面，全抛釉对生产设备、工艺、监控等方面要求较高，目前生产技术等并不成熟。另一方面，富丽堂皇的装修风格仍为市场主流，大部分消费者倾向于使用抛光砖，要改变消费者这种消费理念还需要一段时间。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才告诉记者，市场低迷，各经销商不敢轻易备货，也是全抛釉推广难度大的一个原因。

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